sepatuoriginal.org – Siapa sangka grup rookie seperti NewJeans bisa mengguncang industri Kpop sejak hari pertama debut? Mereka datang tanpa banyak gembar-gembor, tanpa teaser berlebihan, dan langsung menyuguhkan lagu serta video klip yang out of the box. Dalam waktu singkat, nama mereka langsung meroket, bukan hanya di Korea tapi juga internasional. Rahasianya? Semua karena strategi marketing yang benar-benar unik dan beda dari grup kebanyakan.
Di balik semua pencapaian ini tentu ada kerja keras dari para member NewJeans, tapi juga nggak bisa dilepaskan dari tangan dingin ADOR. Kolaborasi antara NewJeans dan ADOR menciptakan formula marketing yang segar dan inovatif. Kali ini, kita bakal bahas lebih dalam soal strategi cerdas mereka yang bikin publik terus tertarik dan bikin fans nggak bisa move on.
Debut Tanpa Peringatan
Biasanya, grup Kpop akan menggelar teaser berbulan-bulan sebelum debut. Mulai dari pengenalan member, countdown, sampai pre-release song. Tapi NewJeans dan ADOR malah melakukan hal sebaliknya. Mereka debut secara diam-diam. Tiba-tiba aja muncul video musik berjudul “Attention” yang langsung trending.
Banyak yang kaget karena sebelumnya nggak ada satu pun berita NewJeans yang bocor ke publik. Tapi justru ini jadi strategi marketing yang brilian. Publik jadi penasaran. Siapa mereka? Kenapa langsung rilis MV? Kok konsepnya beda?
Dari situ, hype pun mulai terbentuk. Orang-orang jadi terus cari tahu siapa para member NewJeans, seperti Minji, Hanni, Danielle, Haerin, dan Hyein. Nama mereka mendadak jadi topik hangat di media sosial dan komunitas Kpop.
Fokus pada Musik dan Estetika
Alih-alih membangun image dengan teaser berlebihan, NewJeans dan ADOR memilih fokus pada kualitas musik dan visual. MV mereka nggak pakai efek berat atau CGI mahal, tapi justru terasa lebih real dan estetik. Ini bikin orang merasa dekat dan nyaman nonton video mereka.
Musik mereka juga beda. Ketika grup lain bermain di ranah EDM atau girl crush, NewJeans datang dengan sentuhan retro, R&B, dan lo-fi. Hasilnya, lagu NewJeans Spotify langsung dibanjiri pendengar karena terasa fresh dan nggak ikut-ikutan tren yang sama.
Estetika seperti kaset jadul, kamera analog, dan vibe tahun 2000-an juga bikin mereka terlihat otentik. Fans jadi bisa mengaitkan memori masa lalu dengan musik NewJeans, dan itu bikin mereka lebih emosional terhubung.
Personalisasi Tiap Member
Salah satu strategi marketing paling kuat dari NewJeans adalah menampilkan sisi personal dari masing-masing member NewJeans. Mereka nggak hanya ditampilkan sebagai idol, tapi sebagai remaja yang punya cerita dan karakter masing-masing.
Fans bisa lihat interaksi mereka lewat vlog, live stream, dan konten dari asrama member NewJeans. Di situ, para member tampil apa adanya. Ada yang masak bareng, belajar, bercanda, atau sekadar cerita soal hari-hari mereka. Ini bikin fans merasa mereka bukan sekadar artis tapi juga teman virtual.
Strategi ini sangat efektif untuk membangun loyalitas fans. Karena yang dikasih bukan cuma performance, tapi juga kehangatan dan koneksi emosional.
Musik yang Langsung Dirilis Sekaligus
Biasanya dalam promosi Kpop, lagu utama dirilis dulu, lalu satu per satu lagu lain diperkenalkan. Tapi NewJeans dan ADOR justru merilis beberapa MV sekaligus dalam waktu berdekatan. Contohnya saat debut, mereka langsung mengeluarkan “Attention”, “Hype Boy”, dan “Cookie”.
Strategi ini berhasil bikin fans punya banyak konten untuk dibahas dan didiskusikan. Setiap lagu punya gaya visual dan cerita yang beda. Fans jadi lebih aktif membuat teori, membandingkan konsep, dan tentunya lebih lama bertahan di platform streaming seperti Spotify dan YouTube.
Dalam beberapa hari, lagu NewJeans Spotify berhasil menembus chart global. Banyak yang repeat karena visual MV yang menarik dan suara yang easy listening.
Tidak Mengandalkan Leader
NewJeans jadi salah satu grup Kpop unik karena mereka tidak punya leader resmi. Biasanya, tiap grup punya satu orang yang ditunjuk sebagai pemimpin. Tapi member NewJeans punya pendekatan berbeda. Mereka berbagi tanggung jawab secara kolektif.
Ini bisa dibilang sebagai bagian dari strategi branding. Mereka tampil sebagai tim yang setara, bukan sistem hirarki. Pendekatan ini terlihat lebih modern dan relevan untuk generasi Z, yang lebih menghargai kerja sama daripada otoritas tunggal.
Hal ini juga tercermin dalam cara mereka berinteraksi di asrama member NewJeans. Tidak ada yang dominan, semua saling bantu dan dukung. Gaya ini mendapat respon positif dari publik karena terlihat lebih natural dan genuine.
Kolaborasi dengan Brand Global Sejak Awal
Sejak awal debut, masing-masing member NewJeans sudah dilirik brand-brand mewah dunia. Ada yang jadi ambassador Louis Vuitton, ada juga yang kerja bareng Burberry, Chanel, dan lain-lain. Ini adalah bagian dari strategi visual dan positioning yang sangat kuat.
Alih-alih menunggu mereka jadi senior dulu, brand global langsung menggandeng NewJeans karena citra mereka sangat sesuai. Segar, muda, eksklusif, dan punya daya tarik internasional. Bukan hanya visual, tapi juga vibes mereka cocok dengan tren fashion dunia.
Dari sini, exposure mereka langsung meluas ke dunia fashion dan lifestyle. Bahkan orang yang awalnya nggak dengerin Kpop pun jadi penasaran karena melihat mereka di majalah Vogue atau iklan global.
Minim Drama, Fokus ke Talenta
Strategi lain yang jarang digunakan di industri Kpop adalah menjaga citra grup tetap bersih dari drama. Berita NewJeans hampir nggak pernah menampilkan skandal, konflik internal, atau kontroversi yang sering jadi konsumsi netizen.
Semua member dijaga dengan baik, baik dari sisi media, maupun aktivitas online mereka. ADOR sangat cermat dalam menampilkan sisi terbaik dari setiap member NewJeans, tanpa berlebihan atau dibuat-buat.
Fokus mereka tetap pada talenta dan musik. Ini terlihat jelas dari video latihan dance, cover lagu, dan performa panggung mereka yang selalu rapi dan berkualitas. Jadi, fans merasa mereka mendukung grup yang benar-benar serius dalam kariernya, bukan hanya gimmick belaka.
Strategi Digital Maksimal
Platform seperti TikTok, YouTube Shorts, dan Instagram Reels jadi alat utama promosi mereka. Alih-alih promosi besar-besaran lewat TV, mereka fokus pada konten pendek yang bisa viral cepat.
Setiap potongan dance dari lagu NewJeans Spotify langsung dijadikan challenge yang gampang diikuti. Ini bikin engagement makin tinggi. Fans pun senang karena bisa ikut berpartisipasi tanpa harus punya skill dance profesional.
Bahkan cuplikan random dari asrama member NewJeans sering dipotong jadi konten viral. Kekuatan ini yang membuat mereka selalu ada di timeline netizen, tanpa harus bayar iklan mahal.
Merchandise Eksklusif dan Album yang Kolektibel
ADOR juga sangat memperhatikan detail dalam desain merchandise dan album fisik. Banyak yang menyebut kalau album NewJeans seperti koleksi fashion, bukan sekadar CD biasa.
Packaging yang estetik, photobook eksklusif, bahkan desain kaset jadul jadi strategi marketing visual yang menarik. Fans merasa punya sesuatu yang spesial dan limited edition. Hal ini bikin banyak orang rela pre-order bahkan dari luar negeri.
Beberapa fans bahkan beli lebih dari satu versi album hanya karena desainnya berbeda. Strategi ini bikin lagu NewJeans Spotify makin dikenal karena banyak orang akhirnya tertarik mengeksplor musik mereka setelah beli album.
Interaksi Langsung dan Natural
Di era digital ini, fans butuh lebih dari sekadar konten yang dipoles. Mereka pengen lihat sisi asli idol mereka. Dan itulah yang diberikan oleh member NewJeans lewat siaran langsung yang spontan, konten vlog dari asrama member NewJeans, dan video reaction mereka sendiri.
Para member sering tampil tanpa makeup tebal, bercerita soal hari-hari mereka, bahkan membagikan cerita kecil seperti masakan favorit, buku yang dibaca, sampai playlist musik mereka. Ini membangun koneksi yang dalam dengan fans.
Banyak fans bilang mereka jatuh cinta karena bisa melihat sisi manusiawi dari idolanya. Bukan cuma penampilan panggung, tapi juga keseharian yang relatable dan hangat